Il s’agit d’un projet libre pour lequel j’ai sélectionné un dataset sur Kaggle

TheLook est une entreprise (fictive) américaine créée en 2019, spécialisée dans la vente de vêtements pour femme, homme et enfant. Sa stratégie de communication repose principalement sur une stratégie de marketing digitale, en diffusant des campagnes marketing via différentes sources de trafic afin de promouvoir ses services et ses produits.
Dans un marché en constante évolution et fortement concurrencé, l’entreprise souhaite à présent évaluer l’éfficacité de la stratégie de communication afin de surveiller les progrès et éventuellemnt ajuster la stratégie de communication en conséquence afin de maximiser le retour sur investissement

Les objectifs de ce projets sont :

• Analyser les performances de ventes (nombre d’inscriptions, nombre de commandes, nombre de clients, CA total, taux de rétention, ainsi que leurs évolutions)
• Analyser les performances marketing (sources de trafic utilisés et proportion, nombre d’impressions, taux de clics et nombre de clics par type d’évenement, taux de conversion, CA généré par canal)
• Segmentation client : mieux comprendre le profil des clients (provenance et préférences d’achat)

Les réalisations éffectuées sont :

• Élaboration d’un mock up et blueprint pour mieux structurer et concevoir le rapport
• Modelisation : créer des relations entre les différentes tables
• Création de graphiques variés afin de synthétiser visuellement les analyses
• Création de calculs à l’aide du language DAX afin de collécter des informations pertinentes

Ce que j’ai appris :

• Création d’un dashboard contenant différents graphiques mis en forme pour synthétiser visuellement les données
• Réaliser des calculs DAX simples et complexes pour répondre aux besoins
• Mise en forme du rapport pour une visualisation et navigation agréable
• Utiliser le storytelling pour communiquer les résultats analysés
• Recommadations pour optimiser la stratégie de communication digitale